定義
そのお店に「初めて来店すること」、または初来店の客・来店機会そのものを指す。現場では、初来店客向けに設定された割安な「初回料金（初回セット）」の略・通称としても広く使われ、文脈によって「行為・客」と「価格」の両方を意味する。初回料金は新規客に向けた“お試し価格”で、通常料金より安く設定されているのが一般的。
読み・由来
読み：しょかい
日常語「初回（＝1回目・最初）」がそのまま夜の業界で「初めての来店」を指す語として定着した。新規客を呼び込む割引価格＝初回料金（新規料金）が一般化したことで、価格を含意する通称としても「初回」が使われるようになった。
使い方（例）
客「初回いくらですか？」／ボーイ「初回は1セット限り、2回目以降は通常料金になります」
入店前に「初回セット割りはありますか？」と確認するのが常套句。
業態による違い
キャバクラ・クラブ＝初回料金が明確に存在し、相場は1セット60分で1万円前後（大衆店なら3,000〜7,000円、通常の半額以下のケースもあり）。指名・ドリンク・延長は別途で、初回料金は割安でも追加で膨らむことがある。ホスト＝女性客向けに1時間飲み放題で1,000〜2,000円程度など極端に安い初回が定番（呼び込み・リピート前提）。ガールズバー＝「初回限定」でファーストドリンク無料・初回のみ40分飲み放題などのサービス型が中心（もともとチャージが薄い業態のためセット割という形は弱い）。スナック＝固定の初回料金システムは基本的に存在しないが、時間制飲み放題で実質的なお試し利用が可能。
相場・注意点
初回料金は新規客の集客装置で、無料案内所やポータルサイト（ポケパラ等）のクーポンと連動して提示されることが多い。原則として同じ店舗で何度も使えず1回限り、適用は「1時間のみ」「21時まで」など時間制限付きが多く、その後は自動で通常料金へ切り替わる。指名や同伴が対象外となる店もあるため、利用前に事前予約で「初回」と伝え、適用条件と身分証の要否を確認したい。相場は地域・店ランク・時間帯で大きく変動する。経営側では、安くしすぎると再来店につながりにくいという指摘もあり、集客とリピート転換のバランスが論点になる。
よくある質問
- 初回料金は2回目以降も使えますか？
- 原則として使えません。初回料金は新規客の獲得が目的のため、同じ店舗では基本的に1回限りです。一定期間以上来店していないリピーターが対象になる店もありますが、店舗ごとに条件が異なります。
- 初回が安くても、会計が高くなることはありますか？
- あります。初回料金が適用されるのはセット料金部分（多くは60分・21時までなどの制限付き）で、指名料・ドリンク・延長は別途加算されるのが一般的です。時間を過ぎると自動で通常料金に切り替わる店もあるため、適用範囲を入店前に確認すると安心です。
出典（5件）・監修
監修：中込 洸（日富士貿易 代表／夜レジ統括）。業務用語は実機仕様、相場・スラングは複数の業界情報を突合し敵対的レビューで検証。最終更新：2026-06-19。
