本営ほんえい

定義

客に「自分が本命の恋人だ」と思い込ませることで、来店頻度と支出を継続・拡大させる営業手法。「本命営業」の略。

疑似恋愛を提供する「色恋営業」の最も踏み込んだ一段階とされ、色恋営業の一形態にあたる（色恋営業 ⊃ 本営）。店内だけでなくデートや私的な連絡、自宅への招待などで「本当に付き合っている感」を演出するのが特徴。色恋営業との違いは「本命の彼女（彼氏）として扱われている事実があるか」で判断されることが多い。

恋愛そのものではなく売上を目的とした演出である点が本質。なお、本営をかけられて本命だと思い込まされた客側の擬似的な恋人を指して「本営」「本カノ」と呼ぶ、人を指す用法もある。

読み・由来

読み：ほんえい

「本命営業」の略とされる。ホストクラブで生まれた用語と紹介されることが多いが、初出や具体的な成立時期を裏付ける一次資料は確認できず、断定はできない。

使い方（例）

業態による違い

ホストクラブ発祥とされる用語だが、キャバクラ・ガールズバーでもキャスト→客への営業手法として同様に使われる。ホストでは客を「本カノ（本命の彼女）」扱いし、キャバ・ガールズバーでは男性客を恋人として扱う形になるが、恋愛感情を利用して継続消費を誘導するという構造は共通。スナック・ラウンジなど落ち着いた業態では概念としては存在するものの、用語自体はあまり使われない傾向がある。

相場・注意点

色恋営業の延長線上にある、売上効果が高いとされる手法である一方、客・従業員の双方が精神的に消耗しやすく（共依存化しやすく）、トラブルに発展するリスクが大きい営業手法と業界内でも位置づけられることが多い。本気の恋愛との境界が曖昧になり、従業員側が本当に好意を抱いてしまうケースもあるとされる。 なお、肉体関係を伴わない本営を指す「やらず本営」という言葉もあり、「本営（＝本命と思わせる手法）」と「枕営業（＝肉体関係を持つ手法）」は本来別概念として区別されるのが近年の一般的な整理である（一部の古い個人ブログには両者を混同した記述も見られるが、少数の用法）。 法的論点：2025年6月施行の改正風営法（18条の3）で、客が好意を持っていることを知りながらそれに乗じて困惑させ高額な飲食等をさせる行為が禁止対象に追加されたとされる。色恋営業・本営そのものが直ちに違法というわけではなく、客の困惑につけ込む悪用が規制対象と説明されている。違反自体に刑事罰はなく、店への営業停止（最長6か月）・許可取消し等の行政処分の対象とされる。これは「本番行為の強要」など個人の刑事罰対象となる犯罪行為とは別問題である。改正法の運用・解釈は新しく今後変動の可能性があるため、具体的な該当性は専門家・所轄への確認が望ましい。

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